Social-Media-Strategie
Reichweite vs. Publikum: der Unterschied
Reichweite und Publikum sind nicht dasselbe. Das eine mieten Sie, das andere gehört Ihnen — und nur eines davon bringt am Ende Kunden.
Das Journal
Wachstum für Selbstständige
Taktiken, Frameworks und Fallstudien für Selbstständige und Kleinunternehmen auf Social Media.
Content-Erstellung
Darf man Inhalte wiederholen?
Ja, Sie dürfen Ihre Inhalte wiederholen — die meisten Selbstständigen tun es viel zu selten. Hier steht, welche Schicht sich wiederholen sollte und welche nie.
Plattform-Leitfäden
Wie lange ist ein Social-Media-Post sichtbar?
Auf X ist ein Beitrag vor dem Mittag tot, auf Pinterest wirkt er Monate später noch. Die Lebensdauer pro Netzwerk entscheidet, wie oft Sie jeden Inhalt erneut laufen lassen.
KI-Tools
Straft Social Media KI-Content ab?
Keine Plattform straft einen Post ab, weil er mit KI entstanden ist. Es gibt Labels, keine Ranking-Strafen. Hier ist das Gespräch, das wir immer wieder führen — Einwand für Einwand.
KI-Tools
Mit der Angel neben einem Trawler
Du bist kein schlechterer Fischer. Du hast nur eine Angel, und das Boot nebenan einen Trawler. 2026 ist genau das, deine Beiträge von Hand zu schreiben.
Content-Erstellung
Die Viertelstunde, die alles verdirbt
Man denkt, das Risiko sei, zu wenig gegenzulesen. Es kann auch das Gegenteil sein: Ab einem gewissen Punkt verbessert das Überarbeiten einen Text nicht mehr.
Social-Media-Strategie
Soziale Netzwerke sind keine Option mehr
«Soziale Netzwerke sind nichts für mich.» Hört man noch. Nur urteilt dein nächster Kunde heute, bevor er überhaupt mit dir spricht — und ein leeres Profil antwortet an deiner Stelle.
KI-Tools
Die Adresse, die die KI empfiehlt
Der Kunde tippt nicht mehr immer bei Google: Er fragt eine KI. Was dich in ihre Antwort bringt, ist kein Werbebudget und kein Trick — es ist, was du veröffentlichst und wie wiedererkennbar es ist.
Content-Erstellung
Macht KI Ihre Markenstimme generisch?
Der Zweifel ist berechtigt. Jeder Selbstständige, der seine Stimme mit Sorgfalt aufgebaut hat, hat guten Grund zu fragen. Hier ist das Gespräch, Einwand für Einwand.
Plattform-Leitfäden
Feldnotizen aus den Feeds
Ein Notizbuch, kein Argument. Kleine, konkrete Dinge, beobachtet auf den Netzwerken, auf denen ein Selbstständiger wirklich postet — jedes ab Montag umsetzbar.
Fallstudien
Von der Idee zum Launch
Sie haben ein neues Angebot, eine neue Saison oder ein neues Produkt. Fünf Netzwerke sollen es erfahren. Hier ist die genaue Abfolge — vom Entwurf bis zu den fertigen Posts.
KI-Tools
5 Neuerungen in der Google-Suche, erklärt
Die neue Suche ist kein einzelnes Produkt. Es sind fünf eigenständige Launches, in eine einzige Ankündigung gestapelt, jedes mit eigenem Preis und Zeitplan. Hier ist, was Google bei I/O 2026 wirklich geliefert hat, Stück für Stück.