Was ist ein Beitrag bei Instagram, was nicht?

Ein Beitrag bei Instagram ist ein Bild mit Text, das dauerhaft in Ihrem Profil liegt und eine eigene Webadresse bekommt. Alles andere in der App — Story, Highlight, Repost — sieht ähnlich aus, bleibt aber nicht.

Das klingt nach einer Spitzfindigkeit. Es ist der Unterschied zwischen Arbeit, die sich stapelt, und Arbeit, die jeden Monat bei null anfängt. Die deutsche Oberfläche benutzt das Wort „Beitrag“ an mehreren Stellen, und nicht überall meint es dasselbe. Hier sind elf Begriffe, geordnet nach der Frage, die Sie tatsächlich haben: Was zählt als Beitrag, was hängt daran, und was sieht nur so aus?

Was ein Beitrag ist

Beitrag. Ein oder mehrere Bilder plus ein Textfeld, veröffentlicht über das Plus-Symbol. Er erscheint im Feed Ihrer Abonnenten und wandert danach in Ihr Profil. Er verschwindet nicht von selbst. Was Sie hier hochladen, arbeitet weiter, wenn der Feed längst woanders ist.

Beitragslink. Jeder Beitrag bekommt eine eigene Webadresse. Sie kopieren sie über die drei Punkte, setzen sie in eine E-Mail, in Ihren Google-Eintrag, in ein Angebot. Diese Adresse funktioniert auch in einem Jahr noch. Bei einer Story endet sie nach einem Tag.

Profilraster. Die Kachelansicht Ihres Profils. Hier landen alle Beiträge, in der Reihenfolge der Veröffentlichung. Das Raster ist das Erste, was jemand sieht, der Ihren Namen gehört hat und nachschaut. Für eine Manufaktur ersetzt es das Schaufenster — was dort liegen sollte, behandeln die Leitfäden für Manufakturen ausführlicher. Beachten Sie dabei: Das Raster schneidet enger zu als der Feed, aus 1080 × 1350 wird im Profil ein 3:4-Ausschnitt.

Karussell. Mehrere Bilder in einem einzigen Beitrag, durch Wischen erreichbar. Eine Adresse, ein Text, bis zu zwanzig Karten. Nützlich, wenn ein Gedanke mehr als ein Bild braucht: ein Ablauf, ein Vorher-Nachher, eine Reihe.

Was am Beitrag hängt

Bildunterschrift. Das Textfeld unter dem Bild. Der Feed klappt es an einer festen Linie ein, nur der Anfang wird gelesen, der Rest steht hinter „mehr“. Wo genau diese Linie fällt, entscheidet mehr über Ihren Text als seine Länge.

Alternativtext. Eine Beschreibung des Bildes, die Sie beim Hochladen unter den erweiterten Einstellungen selbst eintragen. Screenreader lesen sie vor. Sie ist außerdem der einzige Ort, an dem Sie in klaren Worten festhalten, was auf dem Bild zu sehen ist. Ein Satz genügt: „Dunkelblaue Steingutschale, handgedreht, auf einer Werkbank.“

Ort. Eine Markierung, die Ihren Beitrag zusätzlich auf der Seite dieses Ortes zeigt. Für ein Ladengeschäft ist das die günstigste Reichweite, die es gibt, und sie bleibt fast immer leer.

Hashtags. Sie verschicken nichts. Sie legen den Beitrag auf eine Seite, die jemand öffnen muss. Deshalb sind zwei treffende Tags mehr wert als fünf ungefähre.

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Eine Story kostet dieselbe halbe Stunde wie ein Beitrag und hinterlässt am nächsten Tag nichts, worauf Sie zeigen können.

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Was wie ein Beitrag aussieht, aber keiner ist

Story. Bild oder kurze Folge, sichtbar für vierundzwanzig Stunden, danach weg. Sie erscheint als Ring um Ihr Profilbild, nicht im Raster. Eine Story kostet dieselbe halbe Stunde wie ein Beitrag und hinterlässt am nächsten Tag nichts, worauf Sie zeigen können.

Highlight. Eine Story, die Sie dauerhaft auf Ihr Profil heften. Sie bleibt sichtbar, geht aber nicht ins Raster und erreicht niemanden neu. Ein Highlight ist ein Schaukasten für Besucher, die ohnehin schon da sind.

Geteilter Beitrag. Der Beitrag von jemand anderem, durch Ihr Profil weitergereicht. Die Adresse bleibt beim Urheber, die Reichweite ebenso. In Ihrem Raster entsteht dabei nichts.

Gesponserter Beitrag. Ein Beitrag mit Budget dahinter. Das Objekt ist dasselbe, nur die Verteilung ist gemietet. Läuft das Budget aus, bleibt der Beitrag — die Reichweite nicht.

Beiträge, die es noch nicht oder nicht mehr gibt

Entwurf. Ein begonnener Beitrag, der nie veröffentlicht wurde. Er liegt auf dem Gerät, auf dem Sie ihn angefangen haben, nicht in Ihrem Konto. Wechseln Sie das Telefon, ist er weg.

Archivierter Beitrag. Ein veröffentlichter Beitrag, den Sie aus dem Raster genommen haben. Likes, Kommentare und Datum bleiben erhalten, Sie holen ihn jederzeit zurück. Archivieren räumt auf, füllt aber nichts — das ist der Unterschied zum Löschen, das endgültig ist.

Warum diese Grenze praktisch etwas ändert

Jetzt der Teil, der die elf Begriffe zusammenhält: Nur der Beitrag ist wiederverwendbar.

Ein Beitrag liegt an einer Adresse, die bestehen bleibt. Sein Text ist abrufbar, sein Bild auch. Die Stunde, die Sie hineinstecken, produziert also Material, auf das Sie später zeigen, das Sie erneut verschicken, in ein Angebot legen oder als Grundlage für den nächsten Beitrag nehmen. Eine Story produziert nichts davon. Sie ist nach einem Tag nicht nur unsichtbar, sie ist als Arbeitsergebnis nicht mehr vorhanden.

Der Test dauert eine Minute. Öffnen Sie Ihr eigenes Profil und zählen Sie die Kacheln aus dem letzten Monat. Zählen Sie dann, wie viele Stories Sie im selben Monat gepostet haben. Wenn Sie von sich sagen, Sie posteten ständig, und das Raster sieht trotzdem leer aus, liegt es fast immer an diesem Verhältnis. Die Arbeit war da. Sie ist nur nirgends gelandet.

Das erklärt auch, warum sich ein Raster so zäh füllt. Es füllt sich ausschließlich durch Beiträge, und Beiträge sind das Teuerste in der App: Bild auswählen, zuschneiden, Text schreiben, Alternativtext eintragen, Ort setzen — und in zwei Tagen wieder von vorn. Genau deshalb lohnt es sich, die Woche im Voraus zu planen statt jeden Abend neu zu entscheiden. Und wer regelmäßig veröffentlichen will, ohne bei null anzufangen, braucht eine verlässliche Quelle für Instagram-Beiträge, die nach der eigenen Marke klingen.

Wenn Sie diese Woche nur eine Sache ändern: Nehmen Sie die nächste Story, die Sie ohnehin gemacht hätten, und laden Sie sie zusätzlich als Beitrag hoch. Mit Text, mit Alternativtext, mit Ort. In vier Wochen sehen Sie den Unterschied im Raster, nicht im Ring.