Wie erstelle ich einen Beitrag auf Instagram?

Einen Beitrag erstellen Sie auf Instagram über das Plus-Symbol: „Beitrag" wählen, ein oder mehrere Fotos auswählen, zuschneiden, eine Bildunterschrift schreiben, „Teilen" antippen. Am Computer läuft es über den Knopf „Erstellen" auf instagram.com, mit denselben Feldern in derselben Reihenfolge.

Der Dialog dauert unter einer Minute. Er benutzt dabei rund ein Dutzend Begriffe, die er nicht erklärt: Karussell, Alt-Text, Kollaborator, Entwurf. Dieses Glossar erklärt dreizehn davon. Es ordnet sie nicht so, wie Instagram sie abfragt, sondern so, wie Sie sie entscheiden sollten. Dieser Unterschied ist der eigentliche Punkt des Textes.

Warum die Reihenfolge des Dialogs die falsche ist

Instagram fragt zuerst nach dem Bild und zuletzt nach dem Text. Für die App ist das logisch: Ohne Datei gibt es nichts zu verarbeiten. Für ein Geschäft ist es die falsche Reihenfolge. Wer zuerst ein Foto wählt und dann überlegt, was dazu zu sagen wäre, schreibt zu dem, was zufällig auf dem Telefon liegt. Der Satz passt sich dem Bild an, und meistens passt er nur halb.

Jedes System, das Beiträge in Serie herstellt, macht es umgekehrt. Erst steht fest, was der Beitrag sagen soll. Dann wird das Bild gesucht oder gemacht, das genau das zeigt. Ein Bild kann einem Satz folgen. Ein Satz folgt einem Bild selten. Sie können das in dreißig Sekunden prüfen: Nehmen Sie Ihren letzten Beitrag und decken Sie das Bild ab. Wenn der Text ohne das Bild keinen Grund mehr hat, wurde er hinterher geschrieben.

Die dreizehn Begriffe unten folgen deshalb der Entscheidungsreihenfolge. Die ersten vier entscheiden Sie, bevor Sie die App öffnen.

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Instagram fragt zuerst nach dem Bild und zuletzt nach dem Text. Entscheiden sollten Sie in der umgekehrten Reihenfolge.

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Vor dem Öffnen der App

Anlass

Der Grund, warum dieser Beitrag heute erscheint: ein fertiges Stück, ein freier Termin, eine Frage, die diese Woche dreimal gestellt wurde. Ein Beitrag ohne Anlass ist ein Beitrag über nichts, und der Text wird dann allgemein. In Manufakturen und Werkstätten ist der Anlass fast immer das Werkstück, das gerade den Tisch verlässt. Der Anlass ist die einzige Entscheidung, die alle anderen zwölf leichter macht.

Erste Zeile

Der Teil der Bildunterschrift, der im Feed sichtbar ist, bevor „mehr" den Rest einklappt. Das sind etwa 125 Zeichen. Wo genau diese Linie fällt, entscheidet, ob der Rest überhaupt gelesen wird. Schreiben Sie die erste Zeile, bevor Sie ein Bild wählen. Sie ist der Satz, dem das Bild folgen muss.

Motiv

Was auf dem Bild zu sehen ist: das Produkt, der Ort, die Hände bei der Arbeit, der Beleg für den Anlass. Das Motiv wird aus der ersten Zeile abgeleitet, nicht aus der Galerie. Sagt das Bild etwas anderes als der Text, liest der Betrachter das Bild und überspringt den Text. Ein Produkt an seinem Platz belegt mehr als dasselbe Produkt vor weißem Hintergrund.

Hochformat 4:5

Das Seitenverhältnis eines Beitrags im Feed: 1080 × 1350 Pixel. Es wird beim Fotografieren entschieden, nicht beim Zuschneiden. Ein Querformat verliert im Zuschnitt die Ränder, ein Quadrat verliert im Profilraster ein Viertel seiner Breite. Halten Sie das Telefon aufrecht und lassen Sie oben und unten Luft.

Im Dialog

Beitrag

Im Plus-Menü der Eintrag für ein Bild oder mehrere Bilder, die dauerhaft im Profilraster erscheinen. Im Unterschied zur Story, die nach 24 Stunden verschwindet. Ein Beitrag wird Wochen später noch gelesen, wenn jemand Ihr Profil öffnet. Er ist deshalb weniger eine Nachricht als ein Eintrag in einem Schaufenster, das bleibt.

Karussell

Ein Beitrag mit zwei bis zwanzig Bildern, die der Betrachter durchwischt. Die erste Karte ist das Titelbild im Raster. Die zweite Karte hat eine eigene Aufgabe: Instagram zeigt Karussells, an denen jemand vorbeigescrollt ist, oft ein zweites Mal, dann ab der zweiten Karte. Jede Karte muss deshalb für sich verständlich sein. Die Reihenfolge legen Sie beim Auswählen fest, danach lässt sie sich nicht mehr ändern.

Bildunterschrift

Das Textfeld unter dem Bild, bis zu 2.200 Zeichen. Es enthält die erste Zeile, den Rest des Textes, Erwähnungen mit @ und die Hashtags. Ein Link in der Bildunterschrift ist nicht anklickbar; er gehört in die Bio. Die Bildunterschrift lässt sich nach dem Teilen ändern, das Bild nicht.

Markierung und Kollaborator

Zwei Funktionen hinter demselben Knopf „Personen markieren". Eine Markierung legt Ihren Beitrag zusätzlich in den Reiter „Markiert" des markierten Kontos. Ein Kollaborator ist mehr: Sie laden ein zweites Konto als Mitautor ein, und nach dessen Zusage erscheint der identische Beitrag in beiden Profilen, mit gemeinsamen Likes und Kommentaren. Für ein Restaurant, das mit einem Winzer arbeitet, oder ein Hotel mit einer Wanderführerin ist das ein Beitrag mit zwei Publikumsgruppen für dieselbe Arbeit.

Standort und Hashtags

Beides sind Seiten, auf denen Ihr Beitrag abgelegt wird, keine Verteiler. Der Standort legt ihn auf die Seite dieses Ortes. Ein Hashtag legt ihn auf die Seite dieses Begriffs; seit Dezember 2025 sind es höchstens fünf pro Beitrag. Beide wirken nur, wenn jemand diese Seite öffnet. Für ein Geschäft mit Ladentür ist der Standort deshalb der wichtigere von beiden.

Alt-Text

Eine Bildbeschreibung, die Vorleseprogramme vorlesen und die Instagram sonst automatisch erzeugt. Sie finden das Feld unter „Erweiterte Einstellungen", dann „Barrierefreiheit". Der automatische Text nennt Objekte: eine Person, ein Tisch. Ihr eigener nennt, was zählt: Kupferkessel für Marmelade, 40 Liter, auf dem Herd der Manufaktur. Es ist das einzige Feld, in dem Sie der Maschine sagen, was auf dem Bild ist.

Entwurf

Ein Beitrag, den Sie fertig ausgefüllt, aber nicht geteilt haben. Instagram speichert ihn auf diesem Gerät, nicht in Ihrem Konto. Am Computer ist er nicht zu sehen, und nach einer Neuinstallation ist er weg. Ein Entwurf ist ein Zwischenlager für heute Abend, kein Redaktionsplan.

Planen

Mit einem professionellen Konto lässt sich ein Beitrag bis zu 75 Tage im Voraus terminieren, in den erweiterten Einstellungen. Das erledigt den letzten Schritt. Die zwölf Entscheidungen davor bleiben pro Beitrag bestehen. Wer eine ganze Woche auf einmal plant, braucht deshalb einen Kalender außerhalb des Dialogs, in dem Anlass, Satz und Bild vor dem Termin stehen. Die vier Wege, einen Beitrag zu planen, unterscheiden sich genau darin.

Anheften

Bis zu drei Beiträge lassen sich oben im Profil festhalten, über die drei Punkte am veröffentlichten Beitrag. Diese drei sind das Erste, was ein neuer Besucher sieht, unabhängig vom Datum. Wählen Sie die drei Beiträge, die Ihr Angebot am klarsten zeigen, nicht die mit den meisten Likes.

Was sich daraus für die Woche ergibt

Dreizehn Entscheidungen pro Beitrag, drei Beiträge pro Woche: Das sind 39 Entscheidungen, von denen der Dialog keine einzige für den nächsten Beitrag behält. Die ersten vier lassen sich aber einmal festlegen. Drei Anlässe, die wiederkehren, ein Muster für die erste Zeile, zwei Motivtypen und ein Format: Das legen Sie einmal fest. Danach nimmt der Dialog nur noch entgegen, was feststeht, und die Minute ist wieder eine Minute. Einen Instagram-Beitrag in Ihrer Stimme zu erzeugen, mit Bild und Text aus demselben Anlass, ist heute eine Aufgabe, die ein System übernehmen kann. Die Entscheidung, welcher Anlass zählt, bleibt Ihre.

Welche der dreizehn Entscheidungen treffen Sie derzeit im Dialog, obwohl sie vorher feststehen könnte? Beginnen Sie mit dieser.