Instagram-Beitrag in Story teilen: was es bringt

Einen Instagram-Beitrag in die Story teilen Sie mit drei Tipps: unter dem Beitrag auf den Papierflieger, dann auf «Zu deiner Story hinzufügen», dann auf «Deine Story». Der Beitrag steht danach 24 Stunden lang als Sticker in Ihrer Story, mit Ihrem Kontonamen darunter und einem Link zurück zum Original. Das ist die kurze Antwort.

Die längere ist ein Streitgespräch. Die eine Stimme führt ein Restaurant mit 30 Plätzen und rund 1 200 Followern und teilt seit einem Jahr jeden Beitrag in die Story. Die andere Stimme antwortet. Der Einwand steht jeweils in Anführungszeichen.

Warum soll ich meinen Beitrag überhaupt in die Story teilen?

„Das mache ich bei jedem Beitrag. Die Karte der Woche kommt in den Feed, und in derselben Minute in die Story. Und dann passiert nichts. Die Story sehen 140 Leute, der Beitrag erreicht 400. Wozu also der Umweg?"

Die beiden Zahlen beschreiben nicht dieselben Leute. Den Beitrag verteilt Instagram über mehrere Tage an eine Auswahl Ihrer Follower und an Fremde, die ähnliche Konten ansehen. Die Story öffnen nur die, die Ihr Konto ohnehin täglich aufrufen. Das sind die 140. Ein Teil von ihnen hat den Beitrag im Feed nie gesehen.

Wer jeden Abend durch Ihre Storys tippt, hat bei Ihnen gegessen oder will es. Die Story bringt Ihren Beitrag also nicht zu mehr Menschen, sondern zu den richtigen. Der eigentliche Grund kommt danach: Ein Tipp auf den Sticker öffnet den Originalbeitrag. Jedes Gefällt-mir, jeder Kommentar, jedes Speichern von dort zählt beim Beitrag, nicht bei der Story. Die Story ist kein zweiter Kanal. Sie ist eine Tür.

Was zeigt der Sticker wirklich?

„Eine Tür, schön. Aber die Leute sehen mein Foto vom Teller und wischen weiter. Warum sollten sie tippen?"

Weil der Sticker in seiner Standardform keinen Grund dafür liefert. Sehen Sie genau hin: das Bild, auf Stickergröße geschnitten, Ihr Kontoname darunter, dahinter ein Farbverlauf, den Instagram aus den Farben des Bildes zieht. Die Bildunterschrift ist nicht dabei. Der Name des Gerichts, der Preis, der Tag, an dem es die Karte gibt: alles bleibt im Original zurück.

Der Sticker hat aber eine zweite Ansicht, die kaum jemand kennt. Tippen Sie beim Bearbeiten einmal auf den Sticker. Er wechselt in ein Layout mit Kopfzeile, Profilbild und dem Anfang Ihrer Bildunterschrift. Steht in der ersten Zeile Ihrer Bildunterschrift das Gericht und der Tag, ist das die Ansicht, die Sie wollen.

Und darüber gehört ein Satz, den Sie selbst schreiben. Nicht den aus dem Beitrag, sondern den, der dort nicht steht: «Heute Abend noch sechs Tische frei.» Der Beitrag wurde gestern geschrieben. Die Story wird jetzt gelesen. Der Sticker braucht einen Satz, der jetzt stimmt. Achten Sie dabei auf den Rand: Instagram legt oben und unten rund 250 Pixel eigene Bedienelemente über die Story, und ein Satz, der unter dem Antwortfeld liegt, wird nicht gelesen.

“

Wer Ihren Beitrag in seine Story stellt, sagt etwas über sich, nicht über Sie.

”

Wann teile ich den Beitrag in die Story, sofort oder später?

„Ich teile ihn in der Sekunde, in der er online ist. Dann ist wenigstens alles erledigt."

Dann laufen beide gleichzeitig, und die Story endet, während der Beitrag noch verteilt wird. Ein Feed-Beitrag ist auf Instagram mehrere Tage sichtbar, eine Story 24 Stunden ab dem Moment, in dem Sie sie einstellen. Und der Satz über dem Sticker hat in dieser Minute nichts Neues zu sagen.

Teilen Sie den Beitrag, wenn sich etwas geändert hat. Am nächsten Morgen, wenn die Reservierungen für den Abend feststehen. Am Donnerstag, wenn das Gericht zum letzten Mal auf der Karte steht. Denselben Beitrag dürfen Sie an verschiedenen Tagen erneut teilen, jedes Mal mit einem anderen Satz darüber. Der Abstand ist kein Trick. Er ist das, was den Satz über dem Sticker wahr macht.

Warum teilt niemand meine Beiträge in seine Story?

„Meine Gäste fotografieren jeden Teller. Aber meine Beiträge landen nie in ihren Storys. Bei der Weinbar gegenüber jede Woche."

Zuerst die Technik. Damit jemand Ihren Beitrag in seine Story stellen kann, muss Ihr Konto öffentlich sein, und in Ihren Einstellungen muss das Teilen in Storys erlaubt bleiben. Bei einem privaten Konto fehlt die Option bei jedem Gast, egal wie gut der Beitrag ist.

Dann der Mechanismus. Eine Story ist ein öffentlicher Akt auf dem eigenen Profil. Öffnen Sie irgendeine Story in Ihrem Feed: Leute zeigen, wo sie waren, was sie gegessen haben, mit wem. Eine Story handelt vom Menschen, der sie einstellt. Ihr Beitrag wird also geteilt, wenn er den Abend des Gastes zeigt, nicht Ihr Restaurant. Das Foto vom Teller allein gehört Ihnen. Das Foto vom Tisch am Fenster mit der Sechsergruppe vom Freitag, mit deren Einverständnis aufgenommen und im Beitrag erwähnt, gehört der Gruppe. Die teilt es, weil es ihr Abend ist.

Die Weinbar gegenüber macht genau das. Prüfen Sie es in dreißig Sekunden: Zeigen ihre Beiträge Gläser oder Gäste? Welche Beiträge aus einem Gastraum heraus entstehen und was sie zeigen sollten, steht in den Leitfäden für Gastronomen.

Was sehe ich, wenn jemand meinen Beitrag geteilt hat?

„Und wenn es passiert, erfahre ich es überhaupt?"

Ja. Stellt ein öffentliches Konto Ihren Beitrag in seine Story, bekommen Sie eine Benachrichtigung, und in der Story steht Ihr Kontoname auf dem Sticker. Unter dem Beitrag selbst, hinter dem Papierflieger, führt Instagram bei öffentlichen Konten 24 Stunden lang auf, wer ihn in eine Story übernommen hat.

Was Sie nicht können: die Story des Gastes übernehmen, nur weil Ihr Beitrag darin steckt. Die Option «Zu deiner Story hinzufügen» bekommen Sie in der Regel nur, wenn der Gast Sie in seiner Story mit dem @-Zeichen erwähnt hat. Der Sticker allein zählt nicht als Erwähnung. Ein Satz auf der Rechnung, «Erwähnen Sie uns in Ihrer Story», ist deshalb keine Eitelkeit. Er ist der Schritt, der Ihnen das Weiterteilen überhaupt erlaubt.

Was bleibt nach 24 Stunden?

„Und dann ist alles wieder weg. Das ist ein Fass ohne Boden."

Die Story verschwindet, der Beitrag bleibt. Was Sie behalten wollen, legen Sie als Highlight auf Ihr Profil: «Karte dieser Woche», «Tisch am Fenster». Dort bleibt die geteilte Story stehen, bis Sie sie entfernen.

Aber der Einwand trifft etwas anderes. Das Teilen in die Story ist eine Geste von drei Tipps. Sie funktioniert nur, wenn jede Woche ein Beitrag darunter liegt, den man öffnen will. Das ist der Engpass, nicht der Sticker. Der Sticker kostet zehn Sekunden. Der Beitrag darunter kostet den Abend, an dem Sie in der Küche stehen. Wenn die Woche an Beiträgen im Voraus geplant ist, bleibt für die Story nur noch der Satz von heute. Und wenn die Instagram-Beiträge im Ton des Hauses aus Ihrer Website heraus entstehen, steht in der ersten Zeile schon das, was der Sticker in seiner zweiten Ansicht zeigt.

Also weiter jeden Beitrag teilen?

„Dann teile ich also weiter jeden Beitrag?"

Ja, wenn Sie wollen. Aber mit einem Satz darüber, der heute stimmt, in der Ansicht mit Bildunterschrift, und nicht in derselben Minute wie der Beitrag. Und das Foto, das Gäste teilen sollen, zeigt Gäste.

Für die kommende Woche heißt das: Der Beitrag zur Karte geht am Montag in den Feed. Am Dienstagmorgen kommt er in die Story, darüber «Freitag noch zwei Tische». Am Samstag folgt der Beitrag mit dem Tisch am Fenster, die Gruppe erwähnt, und dieser Beitrag wird nicht von Ihnen geteilt. Er wird von ihr geteilt.