Partager une publication en story sur Instagram

Pour partager une publication en story sur Instagram, appuie sur l'avion en papier sous la publication, puis sur « Ajouter à la story ». La publication s'ouvre sous forme de vignette dans l'éditeur de story. Tu la places, tu ajoutes un texte si tu veux, puis tu appuies sur « Votre story ». Trois appuis, depuis l'application mobile.

Le geste est simple. Obtenir qu'un abonné touche la vignette et ouvre la publication l'est beaucoup moins. On a donc testé trois façons de relayer des publications comparables, décrites ici comme un protocole à refaire chez toi. Les durées sont indicatives, et les conclusions reposent sur ce que l'application affiche, pas sur des chiffres d'audience.

Comment partager une publication en story, étape par étape ?

1. Ouvre la publication et appuie sur l'avion en papier, à droite du cœur et de la bulle de commentaire.
2. Choisis « Ajouter à la story » dans la feuille qui s'ouvre. Le libellé varie selon les versions.
3. Règle la vignette. Pince avec deux doigts pour l'agrandir ou la tourner. Un appui sur la vignette change sa présentation, par exemple avec ou sans le début de la légende. Tu peux ajouter du texte, une mention ou un autocollant.
4. Publie avec « Votre story », ou avec « Amis proches » si tu veux limiter l'audience à une liste choisie.

Quand un abonné touche la vignette, Instagram lui propose « Voir la publication », qui ouvre le post d'origine. Ce relais est l'un des quatre chemins du bouton de partage, et celui qui remet ta publication sous les yeux de tes abonnés sans rien republier.

Pourquoi l'option « Ajouter à la story » n'apparaît pas ?

Sur tes propres publications, l'option est toujours là. Sous celle de quelqu'un d'autre, elle manque pour l'une de ces raisons. Le compte est privé. Son propriétaire a désactivé le partage de ses publications en story, dans ses paramètres de partage. Ou tu es sur ordinateur : le partage en story se fait depuis l'application mobile, pas depuis la version web.

Si tu veux que tes clients puissent relayer tes publications, vérifie ce même réglage sur ton compte : il doit rester activé. Pour faire apparaître le post d'un autre dans le fil de tes abonnés plutôt qu'en story, c'est un autre geste : le bouton Republier.

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On ne touche une vignette que pour aller chercher ce qui manque. Si rien ne manque, personne ne touche.

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Le test : trois vignettes pour trois publications comparables

Le protocole tient sur une semaine. On prend trois publications du même type, par exemple trois photos de produit publiées à la même heure. Chacune est relayée en story avec le même délai, mais avec une vignette différente.

• Vignette A : la vignette telle qu'Instagram la propose, centrée, sans rien d'autre.
• Vignette B : la même, avec une ligne de texte au-dessus qui dit de quoi parle la publication.
• Vignette C : la vignette en partie masquée par un autocollant ou une photo, avec une ligne qui nomme ce que la publication contient et que la story ne montre pas.

Notre hypothèse de départ était simple : plus la vignette est lisible et complète, plus elle renvoie vers la publication. La vignette A devait suffire, la B faire mieux, et la C gêner la lecture.

Pourquoi une vignette complète renvoie-t-elle si peu vers la publication ?

L'hypothèse ne tient pas, et la raison se voit dans l'éditeur. Par défaut, la vignette montre l'image entière, le nom du compte et parfois le début de la légende. Quelqu'un qui regarde ta story a donc déjà reçu l'essentiel : il a vu la photo.

Toucher la vignette a un coût pour lui. Il quitte le fil des stories, ouvre la publication, puis doit revenir. On ne fait ce détour que pour aller chercher quelque chose qui manque : un prix, une date, la suite d'une liste, les autres images d'un carrousel. Si rien ne manque, il n'a aucune raison de toucher.

La vignette A donne une deuxième exposition à ta photo, et ça a de la valeur. Mais elle ne donne aucune raison d'ouvrir le post. La vignette B aide à comprendre de quoi il s'agit. Si sa ligne résume la publication, elle rend la story encore plus complète, et le détour encore moins utile. La vignette C est la seule qui soit incomplète par construction : pour avoir la suite, il faut toucher.

Pour un restaurant qui relaie le plat de la semaine, la vignette montre l'assiette à moitié couverte, et la ligne dit : « le prix et les jours de service sont dans le post ». Si tu tiens un restaurant, nos guides pour les restaurants prolongent ce travail sur tes publications.

Les écarts dépendent de ton audience, donc on ne te donne pas de chiffres. Pour les lire chez toi, compare les vues de chaque story, puis celles de la publication relayée dans ses statistiques, le lendemain.

Le texte sur ton image reste-t-il lisible dans la vignette ?

La deuxième hypothèse fausse concernait l'image elle-même. On supposait qu'un visuel pensé pour le fil passait tel quel en story. C'est vrai pour une photo. C'est faux dès que l'image porte du texte.

Dans le fil, une image au format 4:5 occupe toute la largeur du téléphone. Dans l'éditeur de story, la vignette est nettement plus petite. Le texte intégré à l'image rétrécit dans la même proportion. Un titre écrit en grand reste lisible. Une date, un prix ou une ligne écrite en petit deviennent illisibles.

Le test prend trente secondes. Ouvre ta dernière publication qui contient du texte, lance « Ajouter à la story », et lis la vignette sans zoomer, téléphone à bout de bras. Tu peux agrandir la vignette avec deux doigts, mais elle finit par déborder de l'écran et par prendre la place de ta ligne de texte.

C'est une contrainte qu'on connaît bien quand on conçoit des visuels avec du texte intégré : une même image est vue à deux tailles, celle du fil et celle de la vignette. Le texte doit être dimensionné pour la plus petite. En pratique, un titre de quatre à six mots en grand sur l'image, et tous les détails dans la légende. Que tu fasses tes visuels toi-même ou que tu passes par un générateur de visuels pour les réseaux sociaux, c'est la consigne à donner.

Même logique pour un carrousel : la vignette n'en montre qu'une image. Vérifie laquelle avant de publier la story, et choisis une image qui se comprend seule et qui annonce une suite.

Ce qu'on garde du test

La ligne de relais s'écrit en même temps que la légende, pas au moment de partager. Au moment de partager, tu as trente secondes, et tu écris un résumé : tu retombes sur la vignette B. Quand tu écris la légende, tu sais déjà ce que la publication contient de pratique, et tu peux décider ce que la story va masquer.

La vignette A suffit pour une photo que tu veux simplement faire revoir. La vignette C sert pour toute publication qui contient une information : un prix, une date, une liste, une réponse à une question qu'on te pose souvent.

Le relais sert aussi ton calendrier : c'est une story de plus dans la semaine, construite sur une publication déjà faite. Quand tes publications Instagram sont préparées pour toute la semaine, la ligne de relais se prépare dans le même temps. Pour tes autres stories, ces notes sur le format story partent de qui voit ta story et de ce qui déclenche une réponse.

Avant de relayer ta prochaine publication, regarde la vignette et cherche ce qu'elle ne montre pas. Si tu ne trouves rien, ajoute d'abord une information utile à la légende, puis partage.