Comment publier sur Instagram, et qui te voit

Pour publier sur Instagram : ouvre l'application, appuie sur le + en haut de l'écran, choisis ta photo, ajuste le cadrage, écris ta légende, appuie sur Partager. Six gestes, deux minutes.

Ces six gestes n'ont presque pas bougé depuis 2012. Ce qui a changé, c'est ce qui arrive au post après le dernier appui. En 2012, « partager » voulait dire « envoyer à mes abonnés ». Aujourd'hui, le même bouton expose ton post à deux publics qui n'ont ni les mêmes attentes ni le même niveau d'information. La plupart des indépendants publient encore comme si le premier était le seul.

Comment publier sur Instagram : les étapes

Depuis l'application mobile :

1. Appuie sur le +, en haut à droite de l'écran d'accueil.
2. Sélectionne ta photo dans la galerie. Pour en mettre plusieurs dans le même post, appuie sur l'icône des vignettes empilées et choisis-les dans l'ordre où tu veux qu'elles apparaissent.
3. Ajuste le cadrage, puis appuie sur Suivant.
4. Écris ta légende. Tu peux y ajouter des comptes avec @ et des mots-clés avec #.
5. Ajoute un lieu si ton activité a une adresse.
6. Appuie sur Partager.

Deux de ces étapes sont récentes à l'échelle de la plateforme. Le post à plusieurs images n'existe que depuis février 2017. Et publier depuis un ordinateur, sur instagram.com, n'est possible que depuis 2021 : pendant onze ans, il fallait un téléphone.

La mécanique, elle, est stable. Ce n'est pas là que se joue l'écart entre un post vu par quarante personnes et le même post vu par quatre cents.

Ce que « publier » voulait dire avant 2016

Pendant les six premières années d'Instagram, le fil était chronologique. Tu publiais, tes abonnés voyaient ton post dans l'ordre d'arrivée. Pas de tri. Si tu avais trois cents abonnés, ton post leur était présenté à tous, et le seul filtre était le temps qu'ils passaient à faire défiler.

Cette période a laissé une habitude qui a survécu à sa cause : écrire pour des gens qui te connaissent déjà. « Nouvelle fournée, venez vite. » « C'est reparti pour la saison. » Ces phrases marchaient parce que le public était acquis d'avance. Elles supposaient un contexte que le lecteur avait forcément.

En mars 2016, Instagram a annoncé le classement du fil par intérêt plutôt que par ordre d'arrivée, et le déploiement s'est terminé quelques mois plus tard. Ton post n'était plus montré à tes trois cents abonnés, mais à la part d'entre eux dont le système attendait une réaction.

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Le post d'annonce est celui qui suppose le plus de contexte, et donc celui qui circule le moins.

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Depuis 2020, ton post part aussi vers des gens qui ne te suivent pas

Le vrai basculement est venu ensuite. À partir de 2020, Instagram a commencé à glisser dans le fil principal des posts venus de comptes non suivis, d'abord étiquetés comme suggestions, puis fondus dans le reste. Depuis 2022, Meta répète que cette part augmente et qu'elle pèse désormais lourd dans ce qu'un utilisateur voit.

Ton post part donc vers deux publics à la fois. Tes abonnés, qui te connaissent et à qui un mot suffit. Et des inconnus, à qui le système propose ton post parce que le sujet ressemble à ce qu'ils regardent ailleurs. Ces inconnus n'ont jamais vu ton enseigne et ne savent pas ce que tu vends.

Tes abonnés acceptent les raccourcis. Les inconnus, non. Et comme un post que personne ne comprend hors contexte ne récolte aucune réaction, il s'arrête là.

Le test qui décide si ton post sort de ton cercle

Ce qui découle directement de tout ça : les posts qui restent enfermés dans le cercle des abonnés sont ceux dont le sujet n'est jamais nommé.

Le test tient en une question. Cache le nom de ton compte, garde l'image et la première ligne de légende, et demande-toi si un inconnu peut dire de quoi il s'agit. « Ça y est » ne passe pas. « Les premières pivoines de la saison sont arrivées ce matin » passe.

Le résultat est gênant, parce qu'il touche exactement les posts qu'on a le plus envie de publier. Le post d'annonce, la nouvelle collection, la réouverture, l'atelier de samedi, est celui qui suppose le plus de contexte, et donc celui qui circule le moins. Une fleuriste qui écrit « ça y est » à ses abonnés fait un bon post pour eux et un post mort pour tous les autres.

Cette contrainte pèse d'abord sur la première ligne, puisque le fil replie ta légende après quelques mots. L'endroit exact où tombe cette coupure décide de ce que tu dois y mettre : le sujet, pas l'émotion.

Ce que ça change dans ta façon de publier

La correction est plus petite qu'elle en a l'air. Elle ne demande ni d'écrire plus long, ni de publier plus souvent. Elle demande de remplacer les pronoms par des noms.

« Il est de retour » devient « le pain au levain du vendredi est de retour ». Un libraire qui écrit « trois romans courts pour reprendre la lecture après un été sans lire » donne la même information à ses abonnés et à un inconnu. Quelques mots de plus, et le post devient lisible par quelqu'un qui n'a jamais poussé ta porte. Tes abonnés, eux, ne perdent rien : ils lisent la même phrase, simplement plus vite.

Le reste suit. Une image qui montre la chose plutôt que l'ambiance autour de la chose. Un lieu renseigné quand tu as une adresse. Et assez de posts pour que le système ait des occasions de te proposer, parce qu'Instagram récompense la présence régulière plus que le post parfait.

Tenir cette double lecture sur chaque post, semaine après semaine, est une discipline d'écriture. C'est aussi la partie qu'un outil qui écrit tes posts Instagram à partir de ton site peut porter à ta place.

Sur ton prochain post, relis la première ligne en imaginant qu'elle est lue par quelqu'un qui ne t'a jamais vu. Si elle tient debout toute seule, ton post est éligible au second public.