Comment partager une publication sur Facebook

Sous chaque publication Facebook, il y a un bouton Partager. Tu cliques dessus, tu choisis où le partage atterrit — ton journal, un groupe, une Page que tu gères, ta story, un message privé — et c'est publié. Le geste prend trois secondes.

Ce qui décide si ce partage sert à quelque chose se règle avant le clic, et tient en deux points : l'audience de la publication d'origine, et la phrase que tu écris au-dessus. Prends Nadia, pépiniériste. Elle vend des arbustes et des vivaces, sa Page compte 240 abonnés, son profil personnel 900 amis, et elle est membre de trois groupes de jardinage de son secteur. Pendant toute une saison, elle a partagé chacune de ses publications de Page vers son journal. Rien n'a bougé.

Partager une publication sur Facebook : les étapes

Sur l'application mobile comme sur ordinateur, la mécanique est identique.

1. Ouvre la publication que tu veux partager.
2. Sous la publication, appuie sur Partager — l'icône en forme de flèche, à droite de J'aime et Commenter.
3. Choisis la destination dans la liste qui s'ouvre.
4. Écris une phrase dans le champ de texte, au-dessus de l'aperçu. C'est facultatif. C'est aussi la partie qui compte le plus, on y revient.
5. Appuie sur Publier.

Si le bouton Partager n'apparaît pas, ce n'est pas un bug. L'auteur de la publication a restreint son audience : une publication réservée aux amis, ou postée dans un groupe privé, ne sort pas de ce cercle.

Où atterrit ton partage : journal, groupe, Page ou message

La liste des destinations est courte, et chaque option fait un travail différent.

• Ton journal. Le partage apparaît dans le fil de tes amis, sous ton nom à toi. C'est la destination par défaut.
• Un groupe. Beaucoup de groupes locaux modèrent les publications partagées, voire les refusent quand elles viennent d'une Page commerciale. Lis le règlement épinglé avant : sinon ton partage part en attente de validation et n'en ressort jamais.
• Une Page que tu gères. Là, tu partages en tant que Page. Pratique pour relayer un article de presse ou la publication d'un partenaire.
• Ta story. Le partage reste visible 24 heures, au format vertical, sans la phrase que tu as écrite.
• Un message privé. Tu envoies la publication à une personne ou à une conversation. Rien n'est publié.
• Copier le lien. Ce n'est pas un partage. Tu récupères une adresse à coller ailleurs, et la publication qui en résulte est une publication neuve, avec son propre compteur, sans les commentaires ni les réactions de l'originale.

Une précision qui coince souvent : tu ne peux pas partager vers ton profil personnel en tant que Page. Quand tu relaies une publication de ta propre Page sur ton journal, elle sort sous ton nom de personne. C'est voulu, et c'est même une bonne nouvelle.

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Le profil personnel d'un indépendant a presque toujours plus d'amis actifs que sa Page n'a d'abonnés.

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Pourquoi ton partage n'est vu par personne

Un partage n'élargit jamais l'audience de la publication d'origine. Il la reprend telle quelle. Si le post de départ est réglé sur « Amis », ton partage restera visible par les seules personnes qui pouvaient déjà le voir, même si tu l'envoies dans un groupe de 4 000 membres. Les autres verront un encadré indisponible, ou rien du tout.

C'est la première chose à vérifier quand un partage ne produit aucune réaction. La deuxième est plus simple encore : ce partage a-t-il touché des gens différents de ceux qui voyaient déjà la publication ? Relayer cent fois vers les mêmes personnes gonfle un compteur sans rien construire, et c'est exactement là que se joue la différence entre portée et audience.

Les publications de Page de Nadia étaient publiques. Son problème était ailleurs.

La phrase que tu écris au-dessus fait le vrai travail

Sur les comptes d'indépendants qu'on voit tourner, le partage vers le profil personnel est très souvent la publication la plus vue de la semaine. La raison est arithmétique : un profil personnel de commerçante compte des centaines d'amis qui réagissent pour de vrai — d'anciens clients, des voisins, la famille — pendant que sa Page démarre à quelques dizaines d'abonnés. Et c'est presque toujours la publication qu'elle prépare le moins.

Le partage est le seul moment où tu publies sans avoir rien écrit. Le texte est déjà là, en dessous. Alors on laisse le champ vide, et l'aperçu part tout seul : une photo, le nom de la Page, aucun contexte.

Ce que change une phrase au-dessus, c'est qu'elle donne la raison du partage maintenant. Pas un résumé de la publication, le lecteur l'a sous les yeux. Une raison. « Il me reste onze pommiers de cette variété, après c'est fini pour l'année. » « On a planté cette haie il y a trois ans, voilà ce qu'elle donne aujourd'hui. » Deux phrases que personne ne peut écrire à la place de Nadia.

Et elle doit être courte. Sur mobile, Facebook coupe le texte d'un partage après deux ou trois lignes et affiche « Voir plus ». La raison doit tenir avant la coupure : même contrainte que pour la longueur d'une légende, en plus serré.

Ce que Nadia a changé

Elle a d'abord arrêté de partager par réflexe. Sur cinq publications de Page par semaine, deux passent sur son journal : celles qui ont une raison d'y être, une variété qui part, un chantier terminé. Les trois autres restent sur la Page.

La phrase, maintenant, s'écrit avant le clic. Elle la prépare en même temps que la publication de Page, pas au moment du partage. Ce sont deux textes différents sur un même sujet, et le second prend trente secondes quand le premier est déjà écrit.

Les groupes, elle n'y partage plus depuis sa Page. Elle y publie directement, en tant que membre, avec ses photos : les modérateurs laissent passer, la portée est meilleure, et elle peut revenir sur le même sujet quelques semaines plus tard sans que ça se remarque.

Ses deux partages hebdomadaires sont devenus des publications à part entière, avec un texte à elle. Le reste — écrire les cinq publications de Page et produire les visuels Facebook qui vont avec — se prépare en une fois, en début de semaine.

La saison prochaine, elle écrit les deux phrases de partage en même temps que les publications. Un champ de plus à remplir, une fois par semaine.