Comment faire une publication sur Facebook
Comment faire une publication sur Facebook depuis ta Page, puis le même message publié cinq fois pour voir ce que le fil en fait : texte, lien, photo, planifié.
Pour faire une publication sur Facebook, ouvre ta Page, clique dans « Créer une publication », écris ton texte, ajoute une photo, puis appuie sur Publier. Une minute, montre en main. Dans l'ordre :
- Ouvre ta Page et clique dans « Créer une publication ».
- Écris ton texte, court de préférence.
- Ajoute une photo, ou choisis un fond coloré si tu n'as que du texte.
- Colle un lien si le clic est le but : Facebook fabrique une carte sous le texte.
- Appuie sur Publier, ou sur Planifier dans Meta Business Suite pour fixer la date.
Ce que les tutoriels ne disent pas : ce geste produit des publications très différentes selon ce que tu mets dedans. On a voulu le voir de près : une Page, un message, publié cinq fois en changeant une chose à chaque fois. Voilà ce qu'on a observé.
Le test : une Page, un message, cinq versions
Le message : une fromagerie de quartier annonce qu'elle ouvre désormais le dimanche matin. On avait une photo du comptoir prise au téléphone, deux phrases, et l'adresse de la page « Horaires » du site.
Les cinq versions, publiées depuis la Page à quelques minutes d'écart :
- Le texte seul, en trois paragraphes.
- Le texte réduit à une phrase, sans lien, sur fond coloré.
- Le texte court avec le lien vers la page « Horaires » collé dedans.
- La photo du comptoir, le texte court, et le lien en premier commentaire.
- La photo et le texte court, planifiés pour le lendemain 8 h.
Trois hypothèses au départ. Un : la forme du post se règle dans le composeur. Deux : le lien en premier commentaire est l'astuce des gens qui savent. Trois : une publication planifiée est un peu moins bien traitée qu'une publication faite à la main.
On n'a pas regardé la portée : une Page de test ne mesure rien de fiable. On a regardé ce que Facebook fait de la publication, dans le composeur puis dans le fil. Tu peux refaire le test avec ta propre Page en vingt minutes.
Que devient un texte seul dans le fil Facebook ?
La version 1 est la moins visible des cinq. Dans le fil, Facebook replie le texte après quelques lignes et affiche « Voir plus ». Nos trois paragraphes sont devenus deux lignes et demie, coupées au milieu d'une phrase. L'information qui comptait, le dimanche matin, était sous le pli. Et sans photo, le post prend peu de hauteur : on le fait défiler sans le voir.
La version 2 a surpris. Quand ton texte est court, sans lien, autour de 130 caractères au maximum, Facebook propose un fond coloré. Le texte devient alors une image : il occupe dans le fil la même hauteur qu'une photo, en gros caractères. « Ouvert le dimanche matin à partir du 14 septembre. » Sur fond uni, c'était la version la plus lisible des cinq, et la seule qui ne demandait aucune photo.
La carte de lien est le seul morceau de ta publication que tu n'écris pas dans Facebook. Ton site l'écrit à ta place.
Pourquoi l'aperçu d'un lien ne se règle pas dans Facebook
La version 3 a démoli notre première hypothèse. Quand tu colles un lien, Facebook construit une carte sous ton texte : un titre, une description, une image. On pensait choisir cette image dans le composeur. Non. Depuis 2017, une Page ne peut plus modifier la carte d'un lien, sauf si le domaine du site a été vérifié dans son gestionnaire d'entreprise.
D'où vient la carte, alors ? De ton site. Facebook lit trois balises dans le code de la page que tu partages : le titre, la description, et l'image prévue pour le partage. On les appelle les balises Open Graph. Si ta page « Horaires » n'a pas d'image prévue, Facebook en attrape une au hasard, ou n'en met aucune. C'est ce qui nous est arrivé : la carte affichait le logo, minuscule, sur fond blanc.
La carte de lien est le seul morceau de ta publication que tu n'écris pas dans Facebook. Ton site l'écrit à ta place.
Tu peux le vérifier en trente secondes : colle l'adresse d'une page de ton site dans le Débogueur de partage de Facebook, un outil gratuit. Il montre la carte exacte, et la rafraîchit après une correction sur le site. Une fois la carte apparue, tu peux effacer l'adresse du texte, la carte reste.
Ces trois balises sont aussi ce qu'un outil lit en premier quand il ouvre ton site pour comprendre ce que tu vends et comment tu en parles. Une page bien décrite pour Facebook est une page bien décrite pour tout ce qui lira ton site après lui.
Lien en commentaire, publication planifiée : deux idées reçues testées
Le lien en premier commentaire
La version 4 était censée être celle des malins : la photo dans le post, le lien en commentaire, parce que l'algorithme, dit-on, préfère ça. On ne peut ni le confirmer ni le contredire, on n'a pas mesuré la portée.
La photo prenait bien sa place dans le fil, mais le post n'avait plus aucune zone cliquable vers les horaires. Le lien vivait un étage plus bas, dans un commentaire qu'il fallait aller chercher. C'est un geste de plus demandé à quelqu'un qui n'en fera pas deux. On ne garde pas cette idée : si le lien est l'objet de la publication, il va dans la publication, avec une carte propre. Si la photo est l'objet, l'adresse et les horaires tiennent dans le texte.
La publication planifiée
La version 5 a réglé la troisième hypothèse. Le post planifié depuis Meta Business Suite est sorti le lendemain à 8 h, identique à celui qu'on aurait publié à la main. Rien dans le fil n'indique qu'il a été programmé, et il reste modifiable jusqu'à l'heure prévue.
La différence n'est pas dans le post. Elle est dans le moment où tu l'as fabriqué. La version 5 a été préparée le matin, avec une photo prise le jour même, comptoir rangé. Les quatre autres avaient été faites à la volée. Quand le calendrier est posé à l'avance, tu publies avec la bonne photo, pas avec celle qui reste à 22 h.
Ce qu'on garde pour une Page de commerce
Aucune des trois hypothèses ne tenait vraiment. Voilà la règle qui en sort, pour un commerce qui publie seul.
Publie depuis ta Page, jamais depuis ton profil personnel. Une publication de Page est publique par construction, ce qui règle la question de l'audience et du partage avant même d'écrire.
Choisis la forme avant le texte. Une photo et deux phrases quand tu as une photo. Une phrase sur fond coloré quand tu n'en as pas. Une carte de lien quand le clic est le but, vérifiée dans le débogueur. Jamais trois paragraphes nus. Et écris les deux premières lignes comme si elles étaient tout le post, parce que Facebook ne montrera peut-être que celles-là.
Enfin, prépare la semaine en une séance. Ouvre dix Pages de commerces de ton quartier : la plupart ont publié cinq fois, puis plus rien. Ce n'est pas le premier post qui coûte, c'est le huitième. Une fois la forme de chaque publication connue, préparer tes publications Facebook à partir de ton site prend moins de temps que d'en improviser une seule le soir même. Le geste d'une minute, tu le connais ; ce qui manquait, c'était de savoir quoi mettre dedans.
FAQ
Faut-il publier depuis mon profil ou depuis ma Page ?
Depuis ta Page. Elle est publique par défaut, planifiable, et tu vois ses statistiques. Ton profil sert ensuite à la partager à tes amis.
Comment planifier une publication Facebook ?
Dans Meta Business Suite, crée la publication, choisis Planifier au lieu de Publier et fixe la date et l'heure. Elle reste modifiable jusqu'au dernier moment.
Peut-on modifier une publication après l'avoir publiée ?
Oui. Le texte se modifie depuis le menu du post, avec la mention « Modifié ». La carte d'un lien, elle, ne se modifie pas : corrige la page sur ton site, puis rafraîchis-la dans le Débogueur de partage.
Pourquoi mon lien s'affiche sans image ?
Parce que la page partagée n'a pas d'image de partage dans son code, ou que Facebook en garde une ancienne version en mémoire. Ajoute l'image sur le site, puis passe l'adresse dans le Débogueur de partage.
