Instagram-Beiträge: 12 Begriffe, 5 Textfelder

Ein Instagram-Beitrag ist ein Bild oder ein Karussell mit Bildunterschrift, das im Feed erscheint und dauerhaft im Profilraster stehen bleibt. Um dieses eine Objekt herum liegen rund zwölf Begriffe, die Instagram selbst benutzt und fast nie erklärt. Fünf davon sind Textfelder, die ein Mensch schreibt. Und genau diese fünf bleiben am häufigsten leer.

Dieses Glossar bleibt beim Beitrag im Feed: Einzelbild und Karussell, mit allem, was daran hängt. Die Pluralform ist dabei die interessantere. Einen einzelnen Beitrag bekommt jeder hin. Was ein Profil nach vierzig Beiträgen über einen Betrieb erzählt, entscheidet sich in Feldern, die beim ersten Mal niemand beachtet.

Was gehört alles zu einem Instagram-Beitrag?

Feed-Beitrag. Ein Bild plus Text, veröffentlicht im Feed Ihrer Follower. Er verschwindet nicht nach 24 Stunden, sondern bleibt im Raster Ihres Profils stehen. Das heißt praktisch: Er wird zweimal gelesen. Einmal am Tag der Veröffentlichung, und später von jemandem, der Ihr Profil zum ersten Mal öffnet.

Karussell. Bis zu zwanzig Karten unter einer einzigen Bildunterschrift, zum Wischen. Für einen Betrieb, der allein postet, ist das der günstigste Begriff im ganzen Glossar: zwanzig Bilder, ein Text. Eine Floristin, die eine Woche lang Sträuße fotografiert hat, braucht dafür keine sieben Beiträge.

Bildunterschrift. Der Text unter dem Bild, bis 2 200 Zeichen. Die Länge ist selten das Problem. Der Feed klappt den Text an einer festen Stelle ein, und nur was über dieser Linie steht, wird überhaupt gelesen.

Zuschnitt. Instagram schneidet jedes Bild zweimal: im Feed auf 4:5, im Profilraster auf 3:4. Ein Motiv, das im Feed sitzt, kann im Raster den Kopf verlieren. Beide Maße und was dazwischen passiert sind der Grund, warum man vor der Aufnahme entscheidet und nicht danach.

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Im Alt-Text steht ein Satz, den niemand geschrieben hat, und er zählt nur Gegenstände auf.

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Welche Teile eines Beitrags sind Text?

Alt-Text. Die Beschreibung des Bildes in Worten. Er ist die einzige Stelle im ganzen Beitrag, an der Sie sagen, was auf dem Foto zu sehen ist. Schreiben Sie ihn nicht, schreibt Instagram ihn selbst, aus automatischer Bilderkennung.

Das prüfen Sie in dreißig Sekunden. Öffnen Sie einen Ihrer letzten Beiträge, tippen Sie auf die drei Punkte, dann auf den Alt-Text. Haben Sie das Feld nie angefasst, steht dort ein Satz, den niemand geschrieben hat, und er zählt Gegenstände auf: eine Person, Blumen, drinnen. Ihr Handwerk kommt darin nicht vor. Der Wickel am Stiel, die Glasur, der Schnitt — die Sorte Arbeit, für die Ihre Kunden zu Ihnen kommen, hat in einer automatischen Objektliste keinen Platz.

Zwei Dinge machen dieses Feld besonders. Es wird vorgelesen: Wer Instagram mit einem Screenreader benutzt, bekommt genau diesen Satz zu hören und sonst nichts vom Bild. Und es bleibt dauerhaft änderbar, auch an Beiträgen von vor zwei Jahren. Die Arbeit an einem leeren Alt-Text ist deshalb die einzige in diesem Glossar, die sich rückwirkend nachholen lässt.

Hashtag. Seit Dezember 2025 nimmt Instagram fünf Hashtags pro Beitrag an, nicht mehr dreißig. Fünf Plätze sind eine Auswahl, keine Liste.

Ort. Der Standort-Tag. Für einen Betrieb mit Adresse ist er die einzige Stelle im Beitrag, an der die Stadt als eigenes Feld steht und nicht bloß irgendwo im Text vorkommt. Jeder Ort hat auf Instagram eine eigene Seite, auf der alle Beiträge mit diesem Tag zusammenlaufen. Wer seine Werkstatt statt der Stadt taggt, landet auf einer Seite, die außer ihm niemand aufruft.

Markierung. Die @-Namen von Konten, im Bild oder im Text. Ein markiertes Konto bekommt den Beitrag zuerst zu sehen, und er kann in dessen Profil auftauchen. Wer Lieferanten, Werkstätten oder Kundinnen markiert, schreibt damit auch ein Stück Herkunft in den Beitrag.

Was passiert mit einem Beitrag nach der Veröffentlichung?

Bearbeiten. Bildunterschrift, Alt-Text, Ort und Markierungen lassen sich später ändern. Das Bild und sein Zuschnitt nicht. Diese Trennung ist der Grund, warum Sorgfalt vor dem Antippen mehr wert ist als danach.

Anheften. Drei Plätze ganz oben im Profil, auf denen Beiträge unabhängig vom Datum stehen bleiben. Es ist die einzige Stelle auf Instagram, an der Sie die Reihenfolge selbst bestimmen. Für jemanden, der Ihr Profil zum ersten Mal öffnet, sind das die drei wichtigsten Beiträge, die Sie haben.

Archivieren. Der Beitrag verschwindet aus dem Profil, Likes, Kommentare und Datum bleiben erhalten, und zurückholen geht jederzeit. Es ist kein Löschen.

Teilen. Ein Beitrag lässt sich in eine Story legen, per Nachricht schicken oder erneut posten. Jeder Weg trägt etwas anderes zum Leser, und jeder lässt etwas zurück.

Welche fünf Begriffe Sie wirklich in der Hand haben

Von den zwölf Begriffen sind fünf Text, den ein Mensch schreibt: Bildunterschrift, Alt-Text, Hashtags, Ort, Markierung. Der Rest ist entweder ein Bild oder ein Zustand — veröffentlicht, angeheftet, archiviert.

Diese Reihenfolge hat Folgen. Die Arbeit an einem Beitrag fühlt sich an wie Arbeit am Bild: auswählen, zuschneiden, hell genug bekommen. Die fünf Textfelder kommen ganz zum Schluss, wenn die Lust schon weg ist. Deshalb bleiben sie leer. Und deshalb steht in einem Profil mit dreihundert Beiträgen manchmal kein einziger Satz, der die Arbeit beim Namen nennt.

Drehen lässt sich das ohne zusätzliches Budget. In der Bildunterschrift steht, was an dieser Kollektion anders ist als an der letzten, statt dass dort "Neue Kollektion da" steht. Im Alt-Text steht der Handgriff, der auf dem Bild zu sehen ist, statt der automatischen Objektliste. Bei den Hashtags benennen drei Ihr Metier und zwei den Ort. Wer diese Sprache einmal für seine Marke festlegt, kann Instagram-Beiträge in genau dieser Sprache erzeugen lassen, statt jede Woche neu vor fünf leeren Feldern zu sitzen.

Bleibt eine Frage, die schneller zu beantworten ist, als sie klingt. Wenn jemand nur den Text Ihrer letzten zehn Beiträge lesen könnte, ohne die Bilder dazu: wüsste er, was Sie tun?