Instagram-Format für Beiträge: 12 Notizen

Das Format für einen Instagram-Beitrag ist 1080 × 1350 Pixel, also das Seitenverhältnis 4:5. Quadratisch (1:1) und quer (1.91:1) nimmt Instagram weiterhin an, beides belegt nur weniger Fläche.

Damit ist die eigentliche Frage beantwortet, und die Arbeit fängt erst an. Was folgt, ist kein Argument, sondern ein Notizbuch: zwölf einzelne Beobachtungen zum Format, jede für sich stehend, jede in einer Minute am eigenen Konto nachprüfbar. Kein roter Faden, keine Reihenfolge.

Welches Format hat ein Instagram-Beitrag?

4:5 ist eine Obergrenze, keine Empfehlung unter mehreren. Höher als 4:5 nimmt Instagram im Feed nichts an. Wer ein Bild im Verhältnis 9:16 hochlädt, sieht im Zuschnitt-Dialog, wie oben und unten Streifen wegfallen. Der Rahmen lässt sich nicht weiter aufziehen, auch nicht mit zwei Fingern. Ein Hochformat 9:16 gehört in die Story, wo Instagram oben und unten Platz für seine eigene Bedienoberfläche beansprucht.

4:5 füllt gut die Hälfte des Bildschirms. Ein aktuelles Telefon zeigt rund 2340 Pixel Höhe. Ein Beitrag im Verhältnis 4:5 ist bei voller Breite 1350 Pixel hoch, also knapp 58 Prozent davon. Darüber sitzt der Kontoname, darunter die ersten Zeilen der Bildunterschrift. Mehr Fläche als das bekommt ein einzelner Beitrag nicht, und deshalb ist die Formatfrage überhaupt eine Frage.

Das Verhältnis erklärt keine Unschärfe. Ein Bild kann im richtigen Verhältnis vorliegen und trotzdem weich aussehen. Dann liegt es an Auflösung und Dateityp, nicht am Seitenverhältnis. 1080 Pixel Breite ist das Maß, auf das Instagram herunterrechnet. Wer 800 Pixel hochlädt, lässt hochrechnen, und das sieht man auf jedem Telefon.

Die Kamera liefert 4:3. Der Beitrag will 4:5. Ein Telefon fotografiert im Standard 4:3. Zwischen Aufnahme und Beitrag liegt also immer ein Zuschnitt, auch wenn niemand ihn geplant hat. Wer beim Fotografieren keinen Rand um das Motiv lässt, entscheidet später zwischen abgeschnittenem Kopf und abgeschnittener Hand. Zwei Schritte zurückgehen kostet nichts und rettet den Zuschnitt.

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Das Seitenverhältnis entscheiden Sie vor dem Bild. Danach lässt es sich nur noch beschneiden.

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Querformat kostet Bildschirmfläche, nicht Reichweite. Bei 1080 Pixeln Breite ist ein 4:5-Beitrag 1350 Pixel hoch. Ein Beitrag im Verhältnis 1.91:1 ist 565 Pixel hoch. Das ist weniger als die Hälfte. Ein Querformat-Foto wird nicht benachteiligt, es ist schlicht kleiner und damit schneller vorbeigescrollt. Ein Landschaftsfoto auf Hochformat zu beschneiden ist meistens die bessere Entscheidung, als es quer hochzuladen.

Was das Format schon vor der Aufnahme entscheidet

Die erste Karte sperrt das Format für alle folgenden. Bei mehreren Bildern in einem Beitrag übernimmt Instagram das Seitenverhältnis der ersten Karte für den ganzen Stapel. Karte 1 quadratisch, Karte 5 im Hochformat: Karte 5 wird mittig auf 1:1 beschnitten. Nachträglich korrigieren lässt sich das nicht, nur neu hochladen. Das Format steht damit fest, bevor die erste Karte überhaupt gebaut wird.

Ein Bildschirmfoto passt in kein Instagram-Format. Der Bildschirm eines aktuellen Telefons ist deutlich höher als 4:5. Ein Bildschirmfoto direkt hochzuladen heißt: Entweder fehlt ein Drittel, oder die Schrift wird zu klein zum Lesen. Wer eine Bewertung oder eine Nachricht zeigen will, legt das verkleinerte Bildschirmfoto mit Rand in eine Fläche von 1080 × 1350 Pixeln. Der Ausschnitt bleibt lesbar, und das Verhältnis stimmt.

Ein Bildgenerator erzeugt eine feste Leinwand. Wer ein Bild im Verhältnis 1:1 erzeugen lässt und danach 4:5 braucht, hat zwei schlechte Möglichkeiten: Balken oder Beschnitt. Beides zerstört den Bildaufbau, den das Modell angelegt hat, denn das Modell hat für den Rand komponiert, den es kannte. Das Seitenverhältnis gehört deshalb in die Anweisung und nicht in die Nachbearbeitung. Wer die Zuschnitte nicht jede Woche von Hand ziehen will, lässt die Instagram-Bilder gleich im richtigen Verhältnis erzeugen.

Wo das Bild danach noch beschnitten wird

Text am Rand verschwindet irgendwo. Dasselbe Bild wird an mehreren Stellen unterschiedlich gerahmt: im Feed, in der Vorschau, beim Teilen. Schrift, die weniger als etwa 100 Pixel vom Rand entfernt sitzt, wird an einer dieser Stellen angeschnitten. Die Regel dazu ist kurz: Schrift in die mittleren zwei Drittel, der Rand bleibt Bild.

Ein Motiv, mehrere Zuschnitte. Instagram will 4:5. Pinterest will 2:3, also noch höher. Die übrigen Netzwerke bevorzugen Querformat. Wer dasselbe Motiv überall zeigt, hat einen Ausweg, der ohne fünf getrennte Exporte auskommt: Das Motiv sitzt im mittleren Quadrat der Fläche von 1080 × 1350 Pixeln. Jeder dieser Zuschnitte greift von außen an. Das Quadrat in der Mitte übersteht sie alle.

Das Profilraster ist eine eigene Rechnung. Der Feed ist nicht die letzte Station. Im Profil wird noch einmal beschnitten, dort auf 3:4, wobei ein quadratisches Bild ein Viertel seiner Breite verliert. Wer das mitrechnet, wählt 4:5 nicht nur wegen der Fläche im Feed.

Ein altes Quadrat lohnt kein neues Hochladen. Wer seit Jahren quadratisch postet, muss nichts nachholen. Einen Beitrag noch einmal hochzuladen, nur mit anderem Zuschnitt, bringt keine zusätzliche Sichtbarkeit und kostet das ursprüngliche Datum. Die Entscheidung für 4:5 gilt ab dem nächsten Beitrag, nicht rückwirkend.