Instagram-Bilder-Format: 1080 × 1350, nicht 1:1

Das Instagram-Bilder-Format für einen Feed-Beitrag ist 1080 × 1350 Pixel, Seitenverhältnis 4:5. Das ist die richtige Zahl. Sie löst ungefähr ein Drittel des Problems.

Denn über das Format kursiert ein Satz, der sich hartnäckig hält: Instagram ist quadratisch, 1080 × 1080, fertig. Das gilt inzwischen als Tatsache. Es ist keine. Quadratisch war Instagram bis 2015. Seither ist Format bei Instagram kein einzelner Wert mehr, sondern drei getrennte Entscheidungen: Seitenverhältnis, Auflösung und Dateityp. Wer nur die erste trifft, lädt trotzdem Bilder hoch, die im Feed flau aussehen.

Das richtige Instagram-Bilder-Format: die drei Maße

Für den Feed akzeptiert Instagram drei Seitenverhältnisse.

• 4:5 hochkant, 1080 × 1350 Pixel. Das Maximum an Höhe, das der Feed zulässt. Ein Bild in 4:5 belegt auf einem Telefon deutlich mehr Bildschirmfläche als ein Quadrat.
• 1:1 quadratisch, 1080 × 1080 Pixel. Weiterhin erlaubt, aber kein Standard mehr.
• 1,91:1 quer, 1080 × 566 Pixel. Das kleinste Format im Feed. Nur sinnvoll, wenn das Motiv wirklich breit ist.

Die Story ist ein eigenes Feld: 1080 × 1920 Pixel, 9:16, mit eigenen Regeln für den Rand, weil Instagram oben und unten Platz für seine Bedienelemente beansprucht. Wer beides bespielt, plant das Story-Format mit seiner eigenen sicheren Zone getrennt.

Eine Sache verrät die Zahl allein nicht: Ihr Beitrag wird zweimal beschnitten. Einmal im Feed, einmal im Profilraster. Wie der Zuschnitt zwischen Feed und Profilraster wandert, ist die Rechnung, die dem Quadrat am meisten wehtut.

Warum sich das Quadrat so hartnäckig hält

Der Mythos hat einen guten Grund. Von 2010 bis 2015 gab es bei Instagram nichts anderes. Jedes Bild war quadratisch, damals 612 Pixel breit. Eine ganze Generation von Vorlagen, Presets und Ratgebertexten ist in dieser Zeit entstanden.

Diese Vorlagen sind noch da. Öffnen Sie ein beliebiges Grafikwerkzeug und suchen Sie nach einer Instagram-Vorlage. Die erste Vorgabe ist in vielen Fällen immer noch 1080 × 1080. Der Mythos hält sich nicht, weil ihn jemand verteidigt. Er hält sich, weil er voreingestellt ist.

Was an dem Argument stimmt: Quadrate sind bequem. Ein quadratisches Bild funktioniert überall halbwegs, auf jedem Netzwerk, in jeder Vorschau. Was daran nicht stimmt: Überall halbwegs ist auf Instagram teuer. Der Feed ist eine senkrechte Fläche. Wer sie nicht ausfüllt, überlässt sie dem nächsten Beitrag.

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Ein 4000 Pixel breites Bild wird nicht schärfer hochgeladen. Es wird von Instagram heruntergerechnet.

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Ein größeres Bild ist kein besseres Bild

Hier steckt der zweite Teil des Mythos, und er kostet mehr als der erste. Viele exportieren ihre Fotos in voller Kameraauflösung, 4000 Pixel breit und manchmal mehr, in der Annahme, mehr Pixel seien mehr Qualität.

Instagram nimmt die nicht. Die App rechnet jedes hochgeladene Bild auf maximal 1080 Pixel Breite herunter und komprimiert es anschließend selbst. Ihr sorgfältig exportiertes Bild wird also nicht schärfer angezeigt. Es wird von einem Verfahren verkleinert, das Sie nicht steuern, und danach neu komprimiert.

Das ist der Punkt, an dem feine Strukturen leiden: Stoffmuster, Haare, Laub, dünne Linien. Sie können den Effekt in dreißig Sekunden selbst prüfen. Laden Sie dasselbe Motiv zweimal hoch, einmal direkt aus der Kamera, einmal vorher auf 1080 Pixel Breite gerechnet und leicht nachgeschärft. Die zweite Fassung hält im Feed besser.

Die Untergrenze zählt übrigens auch. Unter 320 Pixel Breite rechnet Instagram wieder hoch, und hochgerechnete Bilder sehen immer weich aus.

PNG schützt Ihre Grafik nicht

Der dritte Teil betrifft Grafiken statt Fotos: Preislisten, Öffnungszeiten, Zitatkarten. Die verbreitete Annahme lautet, PNG sei das sichere Format, weil es verlustfrei ist.

Verlustfrei ist es auf Ihrer Festplatte. Auf Instagram nicht. Die Plattform rechnet Uploads für die Anzeige um, und dabei geht die Verlustfreiheit verloren. Ausgerechnet bei dem Material, für das man PNG wählt, wird das am sichtbarsten: harte Kanten, große einfarbige Flächen, Schrift. Genau dort werden die Ränder unruhig.

Praktisch heißt das: Der Schutz für eine Grafik liegt nicht im Dateityp, sondern in der Gestaltung. Größere Schrift, weniger Text pro Bild, kräftigere Kontraste. Eine Grafik, die auf einem Telefon in Daumengröße noch lesbar ist, übersteht auch die Kompression.

Die richtige Version: Das Format entscheiden Sie vor dem Bild

Jetzt die Fassung, die stimmt. Das Instagram-Bilder-Format ist keine Einstellung, die man am Ende anwendet. Es ist eine Entscheidung, die vor der Aufnahme fällt.

Der Grund ist mechanisch. Ein Zuschnitt entfernt Bildfläche, er fügt keine hinzu. Wenn Sie ein Motiv mittig und formatfüllend fotografieren und es später auf 4:5 beschneiden, verlieren Sie links und rechts, und im Profilraster noch einmal. Nehmen Sie dasselbe Motiv mit etwas Luft an den Rändern auf, überlebt es alle Zuschnitte.

An dieser Stelle verschwindet auch die meiste Zeit. Ein Motiv, das auf fünf Netzwerken laufen soll, braucht mehrere Zuschnitte, und jeder Zuschnitt braucht seine eigene Bildmitte. Wer das nachträglich macht, macht dieselbe Arbeit mehrfach. Wer den Zuschnitt schon bei der Aufnahme mitdenkt, oder ihn beim Erzeugen von Instagram-Beiträgen, die zur eigenen Marke passen, gleich mitliefern lässt, macht sie einmal.

Alles Weitere sind die kleinen Entscheidungen im Erstellen-Dialog: Zuschnitt bestätigen, Reihenfolge der Karten, Alt-Text. Die sind schnell getroffen, sobald das Bild vorher stimmt.

Die richtige Version des Satzes lautet deshalb nicht, Instagram sei quadratisch. Sie lautet: Das Seitenverhältnis ist 4:5, die Auflösung 1080 Pixel vor dem Hochladen, und der Dateityp ist zweitrangig gegenüber der Lesbarkeit in Daumengröße. Wer das einmal festlegt, entscheidet es nie wieder pro Beitrag.