Letras para historias destacadas de Instagram

Las letras para las historias destacadas de Instagram van en la portada, no en el nombre. El nombre que aparece debajo del círculo se escribe en letra normal, con una palabra que quepa en unos nueve caracteres. La tipografía de tu marca se dibuja dentro de la imagen de la portada, grande: una palabra de cinco o seis letras, o una sola inicial.

Circula la idea contraria, y circula mucho: que unas letras bonitas, copiadas de un generador y pegadas en el nombre, hacen que tus destacadas parezcan de marca. En el nombre, esas letras hacen justo lo contrario de lo que prometen.

De dónde sale la idea de las letras bonitas en las destacadas

Busca «letras para historias destacadas» y encontrarás sobre todo tableros de Pinterest, publicaciones de inspiración y páginas de generadores. Todas enseñan lo mismo: perfiles con una fila de círculos bien ordenada y nombres escritos en cursiva, en negrita decorativa o en mayúsculas pequeñas.

La idea tiene una parte de verdad. Una fila de destacadas coherente hace que un perfil parezca cuidado, y es de lo primero que ve alguien que llega a tu cuenta sin conocerte. Qué destacadas conviene tener y en qué orden aparecen en tu perfil es otra cuestión. Aquí solo importa la letra.

También tiene una explicación práctica. El nombre es el único texto que Instagram te deja escribir junto al círculo, y no hay ningún menú de tipografías. Para que se vea distinto, lo único a mano es pegar caracteres sacados de otro sitio.

Qué pasa cuando pegas letras de generador en el nombre

Un generador no cambia la tipografía. Sustituye cada letra por otro carácter del estándar Unicode que se le parece: una «P» cursiva de generador es un símbolo matemático distinto, no una «P» con estilo. Todo lo demás se deriva de ahí.

Lo primero que notas es el corte. Instagram admite 15 caracteres en el nombre de una destacada, pero debajo del círculo solo se ven unos nueve antes de los puntos suspensivos. El corte se hace por anchura, no por número de letras, y las cursivas y negritas decorativas suelen ser más anchas que la letra del sistema. La misma palabra se corta antes. Compruébalo en tu perfil: escribe el mismo nombre en letra normal y en letra de generador, y mira dónde aparecen los puntos.

En los perfiles de un hotel el problema salta enseguida, porque las palabras útiles son largas. «Habitaciones» tiene doce letras: en letra normal ya asoma como «Habitaci…», y en cursiva decorativa se queda en menos.

Luego está lo que no ves desde tu móvil. Esos caracteres solo se dibujan si el teléfono que los recibe tiene una fuente que los incluya. Si no la tiene, muestra cuadraditos vacíos: tú ves «Precios» en cursiva, y un cliente con un Android antiguo ve una fila de rectángulos. Y quien usa un lector de pantalla, VoiceOver o TalkBack, oye el nombre técnico de cada símbolo, o nada. Una destacada llamada «Reservar» deja de decir «Reservar» justo a quien más necesita oírlo.

Queda el tamaño. El nombre de una destacada es uno de los textos más pequeños del perfil, y a ese tamaño los adornos de una cursiva se pierden: queda una palabra más difícil de leer que en letra normal.

El nombre de la cuenta sufre lo mismo, porque es el otro campo donde los generadores tientan. Por eso conviene elegir el nombre de la cuenta de un negocio pensando en cómo se lee, y no en cómo decora.

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La portada es una imagen, y dentro de una imagen la tipografía es tuya. El nombre es texto, y ahí la letra la pone Instagram.

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Dónde van entonces las letras de una destacada

En la portada. La portada es una imagen, y dentro de una imagen la tipografía es tuya: la de tu rótulo, tu carta o tu web. Se cambia desde el perfil: mantén pulsada la destacada, toca «Editar destacada» y después «Editar portada». Puedes elegir cualquier imagen de la galería sin publicarla antes como historia.

La portada tiene su propia trampa: el tamaño al que se ve. Instagram recorta un círculo del centro de la imagen. En un archivo de 1080 × 1920 píxeles, ese círculo abarca más o menos los 700 píxeles centrales, y en el perfil mide alrededor de un centímetro de pantalla. Todo lo que dibujes ahí se verá unas cuatro veces más pequeño que en tu archivo.

Haz la cuenta al revés. Para que una palabra de la portada se lea sin esfuerzo en el perfil, sus letras necesitan al menos unos 130 píxeles de alto en el archivo. A esa altura, en una letra gruesa, caben cinco o seis letras en la anchura útil del círculo. De ahí sale el umbral práctico:

• «Carta», «Cita», «Menú» o «Taller» caben en la portada, en la letra de tu marca y a un tamaño legible.
• «Precios» o «Reservas» ya aprietan: o bajas la letra por debajo de lo legible, o rozas el borde del círculo.
• «Habitaciones» no cabe. Ahí la portada lleva una inicial o un icono sencillo, y la palabra la dice el nombre, en letra normal.

Es la misma comprobación que se hace con cualquier texto dibujado dentro de una imagen: se revisa al tamaño al que se va a ver, no al tamaño del archivo. En la pantalla del ordenador, una portada con «Promociones» en una cursiva fina parece perfecta. En el perfil, esas letras ya no se distinguen.

Qué letra usar en las portadas de tus destacadas

La de tu marca, y solo una. Si tu rótulo, tu carta o tu web usan una tipografía, esa es la de tus portadas. Una fila con cinco letras distintas se lee como cinco negocios distintos.

Dentro de esa familia, elige el peso grueso y no el fino, porque los trazos finos desaparecen al reducir la imagen. Pon la letra en un solo color que contraste con el fondo, y repite fondo y color en todas las portadas. Si la tipografía de tu marca es una cursiva de trazo fino, usa en las portadas solo su inicial, grande, o la variante más gruesa que tenga.

Las letras decorativas tienen su sitio, pero no en las destacadas. En las historias que caducan en 24 horas puedes jugar con las fuentes del editor, porque desaparecen al día siguiente. Las que guardas en una destacada se leen durante meses: precios, horarios y cómo reservar van con la letra más sobria del editor de historias, la que se entiende a la primera.

La misma regla vale para el resto del perfil. Si las imágenes de tus publicaciones llevan la tipografía de tu marca dibujada en la propia imagen, las portadas con esa letra cierran el conjunto: la cuadrícula y la fila de destacadas se leen como un solo negocio. Y cuando publicas en Instagram cada semana con la voz de tu marca, esa coherencia se mantiene sin tener que rehacer nada.

La versión correcta: letra normal en el nombre, letra de marca en la portada

La idea de partida no se equivocaba en todo: el estilo de tus destacadas cuenta. Solo lo ponía en el sitio equivocado. El nombre tiene que leerse, así que va en letra normal, con la palabra que un cliente buscaría y lo importante en las primeras letras. La portada tiene que reconocerse, así que lleva tu letra, grande y gruesa, en una palabra corta o en una inicial.

Antes de tocar nada, haz una captura de tu perfil y mírala sin ampliar, con el brazo estirado. ¿Qué portadas se leen, y cuáles son solo un círculo de color?